Il marchio è costruito attorno all’idea di un’autentica espressione di sé in un mondo in cui l’imperfetto va benissimo. Secondo la prospettiva del brand, “fuck drama” si riferisce all’abbandono degli standard di perfezione precostituiti ed al godersi la vita senza prendere nulla di troppo serio o drammatico. In altre parole, ogni volta che il marchio vuole dare vita alla grande idea, il retroscena del concept deve fare riferimento a un momento “drammatico” e poi contrastarlo con disinvoltura.